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Quels sont les deux types de référencement ?

On trouve deux grands types de référencement, le référencement naturel et le référencement payant. Les deux ont le même objectif, améliorer le posicionnement de votre site internet dans les moteurs de recherche, mais ils ne permettent pas de le réaliser de la même manière. Dans cette article on expliquera brièvement les points importants qui différencient les deux méthodes de référencement.

Qu’est-ce que le référencement payant SEA ?

Le référencement payant (ou SEA pour Search Engine Advertising) désigne la création et l’optimisation des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche. Pour Google, les annonceurs utilisent le système d’enchères pour diffuser leurs annonces par Google Adwords.

Qu’est-ce que le référencement naturel SEO ?

Le SEO (Search Engine Optimization) est une stratégie digitale qui regroupe l’ensemble des pratiques visant à positionner son site dans les premiers résultats des moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing…). Il est important de savoir que le SEO est une stratégie d’optimisation continue. Les efforts consentis pour améliorer vos rankings ont un impact durable en termes de visibilité et de trafic. Le référencement naturel permet de capter un trafic de visiteurs ciblés grâce au choix de vos mots clés. Quels sont les leviers pour atteindre les objectifs du référencement naturel? Voici une liste non exhaustive:

  • Le bon ciblage des mots clés à travailler,
  • L’optimisation de la structure et de l’arborescence du site internet,
  • La qualité du codage du site,
  • L’optimisation de la rédaction du contenu texte,
  • Le netlinking (le nombre et la qualité des liens entrants)

Quelle différence entre SEO et SEA ?

Le référencement naturel demande un travail approfondi de construction du site, du contenu web et de la communication de l’entreprise pour rendre visible son entreprise de façon naturelle. Le SEO renforce la notoriété de la marque et la confiance des internautes alors que le SEA répond surtout à des enjeux de court terme. Ainsi, le référencement payant, après construction du message de l’annonce, rend immédiatement visible l’entreprise une fois la campagne publicitaire lancée. Le SEA permet de mener une campagne d’acquisition limitée dans le temps, par exemple pour des offres saisonnières ou un lancement de produit.

Pourquoi faire du référencement payant ?

Le référencement payant (SEA) permet d’augmenter rapidement votre classement sur les moteurs de recherche en fonction d’un budget donné. Couplé à une stratégie de référencement naturel (SEO), il assure la bonne visibilité de votre site Internet. Le référencement payant ou encore SEA (Search Engine Advertising) est une méthode rapide pour acquérir de la présence et de la notoriété sur les moteurs de recherche et sur Google en particulier. Le principe du SEA est simple, il consiste tout simplement à acheter des mots clés auprès du moteur de recherche Google via la régie publicitaire Google Adwords.

Pourquoi faire du référencement naturel?

Le but du référencement naturel est donc de positionner des pages de son site dans le Top 10 sur Google sur des mots-clés jugés pertinents. Un mot clé pertinent se définissant comme potentiellement rentable, soit par un gain de trafic, des ventes ou des conversions en clients. Le principal avantage du référencement naturel est son caractère durable, il permet de capitaliser sur le travail effectué et de renforcer la visibilité d’un site sur du long terme et sur plusieurs moteurs de recherche Google, Bing et Yahoo, Ask, … .

Les inconvénients du SEA et du SEO

SEO: Les premiers résultats du travail de référencement naturel SEO prennent au minimum quelques semaines à quelques mois avant de se faire sentir, cette inertie sera d’autant plus importante à la mise en ligne d’un site fraîchement créé. Un travail de fond sur le SEO d’un site Internet nécessite souvent des modifications importantes si celui-ci n’a pas été optimisé pour le référencement naturel au moment de sa création. L’apport de contenu optimisé, la recherche de liens entrants de qualité et quasiment toutes les actions de « SEO » réclament à la fois des compétences, du temps et un suivi régulier.

SEA: Le plus gros inconvénient du référencement payant est son coût ! Comptez au minimum 10€ par jour (minimum conseillé pour une campagne) et certains mots clés peuvent dépasser 10 € le clic ! Certaines entreprises dépensent plusieurs milliers d’euros par jour. Autre inconvénient, dès l’arrêt de votre campagne, vous disparaissez des résultats de recherche, il s’agit bien de publicité et non d’un référencement sur le long terme.

En conclusion:

Le SEO (référencement naturel) et le SEA (référencement payant) possèdent tous les deux des avantages et des inconvénients, le choix sera faite en fonction de vos contraintes et de vos objectifs, vous pouvez en effet choisir l’une ou l’autre option, ou les deux en même temps. Oui, idéalement combiner le référencement payant et le référencement naturel permet de bénéficier de leurs avantages respectifs et de lisser leurs inconvénients.

N’hésitez pas à nous contacter avant de mettre en place votre stratégie de référencement, la visibilité de votre site web en dépend !